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来源:中国高尔夫网络电视

领杆七年，迈步世界：汇丰冠军赛的进取式发展

摘要:

自2009年升级为世锦赛-汇丰冠军赛后，汇丰七年前开始筹办并赞助的这项赛事彻底改变世界高尔夫格局——曾被欧美包揽的世界级赛事终于有了亚洲的一席之地。而这一扛鼎之作，也为品牌的体育赞助之路谱写了新的传奇。

正文:

    自2009年升级为世锦赛-汇丰冠军赛后，汇丰七年前开始筹办并赞助的这项赛事彻底改变世界高尔夫格局——曾被欧美包揽的世界级赛事终于有了亚洲的一席之地。而这一扛鼎之作，也为品牌的体育赞助之路谱写了新的传奇。

    从2005年上海佘山的首次挥杆，到如今世界级高球选手竞相出席、观众如云的顶级赛事及社交盛事，世锦赛-汇丰冠军赛每年都有新看点，不断走向新高峰。它为中国带来的不仅是世界级比赛、球手及高尔夫最新发展趋势，更为高球运动在中国的扎根普及、整体欣赏水平的提高以及培养世界级中国球手创建了一流平台。

    作为赛事发起者及赞助商，汇丰功不可没。而汇丰对高尔夫运动的赞助及文化的推广并不止步于世锦赛-汇丰冠军赛。除了全球范围内的其他赛事及推广计划外，汇丰在亚洲还赞助“汇丰女子冠军赛”，支持“汇丰中国青少年高尔夫发展计划”，为高球运动在世界范围内的交流及发展倾注全力。

    放眼全球，汇丰打造了最成功的体育赞助项目之一；而在中国，汇丰鼎力支持的世锦赛-汇丰冠军赛以及“汇丰中国青少年高尔夫计划”促进了中国高尔夫运动的发展，并逐步将世界级高尔夫水平及国际高尔夫理念带入中国，也让亚洲及中国的球手登上国际舞台。

黑马莫里纳瑞最终冲破“四巨头”夺冠

    体育赞助，亦是一种全球化的进取精神

    品牌赞助，早已成为国际巨头的营销法宝。体育、艺术等丰富人类精神世界的项目更是各类企业趋之若骛的赞助领域，品牌通过多样化的形式建立与各自消费群体情感诉求的沟通桥梁，强化品牌形象和定位，在赞助中寻找市场和机遇。而事实证明，在品牌赞助的力量下，越来越多的文化、体育等项目得以更快地在全球范围内推广及发展。

    但是，能够把品牌的赞助项目在全球推广，并积极助力当地社会同世界的交流，需要的是长期有效的策略、积极进取的精神、人文关怀的诚意、及对赞助项目成长的真正热忱。汇丰长期以来致力于在全球范围推广高尔夫运动，致力于成为全球化体育赞助的翘楚，希望通过体育赞助彰现不断进取的体育精神。

    “汇丰的品牌口号是‘环球金融，地方智慧’，同时，我们不断践行这个口号。如果处理得当，赞助项目将是最好的体现之一。”汇丰集团全球赞助总监莫嘉乐（Giles Morgan）先生曾说过，“令我感到骄傲的是，我们所赞助的赛事，的确都体现了汇丰的经营方式。我们不仅仅是在赞助高尔夫比赛，更是在一个全新的市场创建一个全新的平台，而这也是汇丰经营业务的方式。感觉就像是活出了汇丰的品牌精神，我们对此充满了激情。”

青少年球手石玉婷挥杆打球 

    高尔夫运动提倡正直、公平、包容及自我规范，而这与公众对银行品质的期望不谋而合,也是汇丰一贯追求的品牌精神。正因如此，汇丰始终致力于在全球范围内包括中国，鼎力支持高尔夫事业，希望在更广泛的人群中普及这项运动。在这一信念的驱动下，汇丰的全球高尔夫版图诞生了。英国公开赛、阿布扎比汇丰锦标赛赛，汇丰LPGA巴西杯、新加坡女子冠军赛处处可以寻迹汇丰的踪影，而在汇丰诸多的赞助赛事中，世锦赛-汇丰冠军赛无疑是一颗闪耀的明珠。

    2005年首届汇丰冠军赛在上海佘山国际高尔夫俱乐部创办，世界最高等级的冠军奖金额，高坛的天皇巨星老虎伍兹领衔众星的参与，这一切都让汇丰冠军赛在诞生之初就备受世界高坛瞩目。在完美的亮相之后，随着每年参赛选手资格、赛事水平等各方面条件的提升，2009年，汇丰冠军赛升级成为“世界高尔夫锦标赛（WGC）”的一员，并以唯一一场在传统高尔夫赛事举办地之外进行的世锦赛赛事的身份，改变了世界高尔夫的版图，确立了亚洲在世界高尔夫舞台上的地位。

    尤其值得一提的是，去年的世锦赛-汇丰冠军赛开创了亚洲赛事影响世界排名第一的先河，当时世界排名前四的老虎伍兹、李•维斯特伍德、马丁•凯梅尔和菲尔•米克尔森同时参赛，并都想通过取得赛事的胜利而问鼎世界第一。事实上，自1997年官方世界高尔夫排名获得全球五大男子高尔夫巡回赛的认可之后，这是首次出现的四名参赛球手均有机会登上世界第一宝座的盛况，而在这之前，还没有任何一项亚洲赛事能够影响到世界排名第一宝座的归属。这意味着汇丰冠军赛的参赛阵容和赛事水平更多的突破，也代表了世界球坛新的历史记录。

关键字:

世锦赛-汇丰冠军赛,高尔夫,体育赞助,俱乐部,中国高尔夫网络

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